Rất nhiều thông tin chi tiết và ý kiến đã được chia sẻ về vụ rò rỉ tài liệu Content API Warehouse của Google vào tuần trước. Nhưng những người xây dựng liên kết và PR kỹ thuật số có thể học được gì từ các tài liệu này? Liên kết và mức độ liên quan rất quan trọng đối với website.
Kể từ khi tin tức về vụ rò rỉ bị lộ, Liv Day, Trưởng nhóm SEO của Digitaloft và chúng tôi đã dành rất nhiều thời gian để nghiên cứu xem tài liệu cho chúng ta biết gì về các liên kết.
Chúng tôi đã đi vào phân tích các tài liệu để cố gắng hiểu rõ hơn về một số câu hỏi chính:
- Các liên kết có còn quan trọng không?
- Liệu một số liên kết đóng góp vào sự thành công SEO hơn những liên kết khác không?
- Google định nghĩa liên kết spam thế nào?
Cụ thể, tài liệu bị rò rỉ không chứa các yếu tố xếp hạng đã được xác nhận. Nó chứa thông tin về hơn 2.500 mô-đun và hơn 14.000 thuộc tính.
Chúng tôi không biết những thứ này được cân nhắc như thế nào, chúng được sử dụng trong sản xuất và cái nào có thể tồn tại cho mục đích thử nghiệm.
Nhưng điều đó không có nghĩa là những hiểu biết sâu sắc mà chúng tôi thu được từ những điều này không hữu ích. Miễn là chúng tôi coi bất kỳ phát hiện nào là những thứ mà Google có thể khen thưởng hoặc hạ cấp thay vì những thứ chúng thực sự là, thì chúng tôi có thể sử dụng chúng để làm cơ sở cho các thử nghiệm của riêng mình và đưa ra kết luận của riêng mình về thứ hạng là gì hoặc không phải là tiêu chí để xếp hạng.
Dưới đây là 12 bài học rút ra từ vụ rò rỉ thuật toán của Google, những điều chúng tôi tìm thấy trong các tài liệu mà các nhà xây dựng liên kết và PR kỹ thuật số nên chú ý tới. Chúng dựa trên cách giải thích tài liệu của chúng tôi, cùng với 15 năm kinh nghiệm làm SEO.
- Google có thể đang bỏ qua các liên kết không đến từ một nguồn có liên quan
- Các liên kết phù hợp với địa phương (từ cùng một quốc gia) có thể có giá trị hơn các liên kết từ các quốc gia khác
- Google có điểm thẩm quyền trên toàn trang web, mặc dù tuyên bố rằng họ không tính toán thước đo thẩm quyền như DA hoặc DR
- Các liên kết từ các trang mới hơn có thể có giá trị hơn các liên kết trên các trang cũ hơn
- Google càng tin tưởng trang chủ của một trang web thì các liên kết từ trang web đó càng có giá trị
- Google gắn thẻ đặc biệt cho liên kết đến từ các trang tin tức chất lượng cao
- Các liên kết đến từ các trang web seeding hoặc các liên kết đến từ các trang này có lẽ là những liên kết có giá trị nhất mà bạn có thể kiếm được
- Google có thể đang sử dụng ‘nguồn đáng tin cậy’ để tính toán xem một liên kết có phải là spam hay không
- Google có thể đang xác định các cuộc tấn công SEO tiêu cực và bỏ qua các liên kết này bằng cách đo tốc độ liên kết
- Các hình phạt hoặc điều chỉnh dựa trên liên kết có thể áp dụng cho một số hoặc tất cả các liên kết trỏ đến một trang
- Liên kết độc hại là một vấn đề, mặc dù Google nói rằng không
- Nội dung xung quanh một liên kết cung cấp ngữ cảnh bên cạnh văn bản liên kết
Những bài học và bài học quan trọng dành cho người xây dựng liên kết và PR kỹ thuật số. Như vậy, các liên kết có còn quan trọng không?
Có rất nhiều bằng chứng ở đây cho thấy rằng các liên kết vẫn là tiêu chí xếp hạng quan trọng (mặc dù chúng tôi không biết đâu là tiêu chí xếp hạng từ vụ rò rỉ này), nhưng đó không chỉ là về các liên kết nói chung.
Các liên kết mà Google khen thưởng hoặc không bỏ qua có thể ảnh hưởng tích cực đến khả năng hiển thị và thứ hạng tự nhiên.
Có lẽ điều quan trọng nhất được rút ra từ tài liệu này là tính liên quan rất. Có khả năng Google bỏ qua các liên kết không đến từ các trang có liên quan, khiến đây trở thành thước đo thành công ưu tiên cho những người xây dựng liên kết cũng như PR kỹ thuật số.
Nhưng ngoài điều này, chúng tôi đã hiểu sâu hơn về cách Google có thể đánh giá cao các liên kết và những thứ có thể được đánh giá cao hơn những thứ khác.
Với những phát hiện này, bạn có nên thay đổi cách xây dựng liên kết hoặc PR kỹ thuật số không? Điều đó phụ thuộc vào chiến thuật bạn đang sử dụng. Nếu bạn vẫn đang sử dụng các chiến thuật lỗi thời để kiếm được các liên kết chất lượng thấp hơn thì câu trả lời là nên.
Nhưng nếu chiến thuật mua lại liên kết của bạn dựa trên việc kiếm liên kết bằng chiến thuật PR từ các ấn phẩm báo chí chất lượng cao, thì điều quan trọng nhất là đảm bảo bạn đang đưa ra những câu chuyện có liên quan, thay vì cho rằng bất kỳ liên kết nào từ một ấn phẩm có thẩm quyền cao sẽ được khen thưởng.
Đối với nhiều người trong chúng ta, sẽ không có nhiều thay đổi. Nhưng đó là sự xác nhận cụ thể rằng các chiến thuật mà chúng tôi đang dựa vào là phù hợp nhất và lý do đằng sau lý do tại sao chúng tôi thấy các liên kết thu được từ PR có tác động tích cực đến thành công trong tìm kiếm không phải trả tiền.
(Theo James Brockbank)